A Fifa mudou a estratégia comercial para a Copa do Mundo de 2026. Ao abandonar o modelo de exclusividade total das transmissões para grandes grupos de mídia, a federação já fechou acordos em 179 países e territórios. O objetivo é superar o recorde de 225 localidades alcançado no Mundial do Catar, em 2022, diversificando a exibição entre TV aberta, fechada e plataformas digitais.

No Brasil, a mudança é visível na divisão do conteúdo. Enquanto a CazéTV (parceria entre LiveMode e YouTube) terá o pacote completo com os 104 jogos, a Globo reduziu sua participação para 55 partidas. O SBT/N Sports completa a grade com 32 exibições.

FRAGMENTAÇÃO DO MODELO

O novo modelo de negócios da Fifa prioriza o alcance multiplataformas. Um dos pilares dessa edição é a estratégia de marketing de funil no YouTube:

• acesso gratuito: detentores de direitos poderão exibir os primeiros 10 minutos de cada jogo na plataforma para atrair audiência;
• exclusividade brasileira: o Brasil será o único mercado global a ter 100% das partidas disponíveis no YouTube via CazéTV;
• expansão europeia: contratos estratégicos foram selados recentemente em mercados como Alemanha, Itália, Espanha e Portugal.

CUSTO NO BRASIL

A transmissão via rádio também reflete o endurecimento das negociações financeiras. Seis emissoras brasileiras (Bandeirantes, Jovem Pan, Itatiaia, Energia 97, Gaúcha e TMC) desembolsaram cerca de US$ 500 mil (R$ 2,5 milhões) cada pelos direitos, de acordo com a Fifa. O valor elevado causou a saída de players tradicionais do setor, como a Rádio Tupi, que optou por não adquirir o pacote.

TRANSMISSÃO GLOBAL 

Abaixo, os principais mercados com contratos já assinados, divididos por cada continente:

AMÉRICA DO SUL:

• Argentina;
• Bolívia;
• Brasil;
• Chile;
• Colômbia;
• Equador;
• Paraguai;
• Peru;
• Uruguai;
• Venezuela.

AMÉRICA CENTRAL:

• Costa Rica;
• El Salvador;
• Guatemala;
• Honduras;
• Nicarágua;
• Porto Rico.

AMÉRICA DO NORTE:

• Canadá;
• EUA;
• México.

EUROPA

• Alemanha;
• Albânia;
• Andorra;
• Áustria;
• Azerbaijão;
• Bélgica;
• Bósnia Herzegovina;
• Bulgária;
• Dinamarca;
• Estônia;
• Espanha;
• Ilhas Faroé;
• Ilhas do Canal;
• Ilha de Man;
• Israel;
• Islândia;
• Irlanda;
• Itália;
• Hungria;
• Croácia;
• Chipre;
• Cazaquistão;
• Grécia;
• Malta;
• Moldávia;
• Mônaco;
• Kosovo;
• Holanda;
• Finlândia;
• França;
• Groenlândia;
• Noruega;
• Polônia;
• Eslováquia;
• Suécia;
• Reino Unido;
• Romênia;
• República Tcheca;
• Montenegro;
• Macedônia do Norte;
• Sérvia;
• Rússia;
• Eslovênia;
• Suíça;
• Turquia;
• Portugal;
• Vaticano;
• Ucrânia;
• San Marino;
• Lituânia;
• Letônia;
• Liechtenstein.

ÁFRICA

• Argélia;
• Angola;
• Benin;
• Botsuana;
• Burkina Faso;
• Burundi;
• Camarões;
• Cabo Verde;
• República Centro-Africana;
• Chade;
• Comores;
• República Democrática do Congo;
• Djibouti;
• Egito;
• Guiné Equatorial;
• Eritreia;
• Essuatini;
• Etiópia;
• Gabão;
• Gâmbia;
• Gana;
• Guiné;
• Guiné-Bissau;
• Costa do Marfim;
• Quênia;
• Lesoto;
• Libéria;
• Líbia;
• Madagascar;
• Malavi;
• Mali;
• Mauritânia;
• Ilhas Maurício;
• Marrocos;
• Moçambique;
• Namíbia;
• Niger;
• Nigéria;
• Congo;
• África do Sul;
• Ruanda;
• São Tomé e Príncipe;
• Senegal;
• Seychelles;
• Serra Leão;
• Somália;
• Sudão do Sul;
• Sudão;
• Tanzânia;
• Togo;
• Tunísia;
• Uganda;
• Zâmbia;
• Zimbábue.

OCEANIA

• Austrália;
• Nova Zelândia;
• Samoa Americana;
• Ilhas Cook;
• Micronesia;
• Fiji;
• Ilha de Futuna;
• Kiribati;
• Polinésia Francesa;
• Nauru;
• Nova Caledônia;
• Niue;
• Palau;
• Papua Nova Guiné;
• Ilhas Samoa;
• Ilhas Salomão;
• Tonga;
• Tuvalu;
• Vanuatu;
• Wallis;
• Departamentos e territórios ultramarinos da França.

Fonte: poder 360 · Por Poder360 ·