A Häagen-Dazs deixará de ser comercializada no Brasil depois de quase três décadas de presença no mercado nacional. A General Mills, dona da marca, informou que decidiu encerrar a distribuição dos sorvetes no país como parte de um plano de reformulação de seu portfólio, anunciado em março de 2026.

A marca chegou ao Brasil em 1997 e abriu sua primeira loja em São Paulo no ano seguinte. As unidades físicas permaneceram em funcionamento até 2018. Depois disso, os produtos continuaram disponíveis no varejo, principalmente em supermercados.

Venda da operação no Brasil

A saída da Häagen-Dazs ocorre meses depois de a General Mills vender sua operação brasileira para a 3Corações por R$ 800 milhões. O negócio envolveu as marcas Yoki e Kitano, além de fábricas localizadas em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT).

A multinacional não informou outros motivos para o encerramento da distribuição nem indicou se pretende retomar a comercialização da Häagen-Dazs no Brasil por meio de outro parceiro. 

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A saída brasileira não significa o fim da Häagen-Dazs. A marca continua presente em mais de 90 países e mantém lojas físicas em cerca de 40 mercados, entre eles China, França, México, Tailândia e Emirados Árabes Unidos.

O movimento acontece apesar do tamanho do mercado brasileiro de sorvetes. Segundo a Associação Brasileira das Indústrias e do Setor de Sorvetes (ABIS), o setor faturou mais de R$ 15 bilhões no país em 2025. Assim, os consumidores brasileiros deverão deixar de encontrar gradualmente os produtos da marca nas redes de varejo, à medida que os estoques disponíveis forem esgotados.

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