Internet ultrapassa TV aberta em investimento publicitário pela primeira vez no Brasil
Pela primeira vez, a internet recebeu mais verbas publicitárias do que a TV aberta no Brasil. No primeiro trimestre de 2026, a publicidade digital movimentou R$ 2,14 bilhões, alta de 24,3% em relação ao mesmo período do ano anterior, e passou a representar 38,3% de todo o investimento em mídia no país, contra 31,3% da TV aberta.
A internet recebeu, pela primeira vez, mais investimentos publicitários do que a TV aberta no Brasil. Dados divulgados pelo Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) mostram que a publicidade digital movimentou R$ 2,14 bilhões no primeiro trimestre de 2026, valor 24,3% superior ao registrado no mesmo período do ano anterior.
Com isso, o meio digital passou a concentrar 38,3% de toda a verba destinada à mídia no país, enquanto a TV aberta ficou com R$ 1,75 bilhão, o equivalente a 31,3% do mercado.
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No primeiro trimestre deste ano, os anunciantes destinaram R$ 5,58 bilhões à publicidade, montante 18,3% maior do que os R$ 4,72 bilhões aplicados entre janeiro e março de 2025. Enquanto os investimentos na internet avançaram de forma expressiva, a TV aberta registrou leve retração de 0,25% na comparação anual.
A mudança consolida uma tendência observada nos últimos anos. Em 2023, a internet respondia por 33,9% dos investimentos em mídia, diante de 46,3% da TV aberta. No ano seguinte, a participação do meio digital subiu para 36,3%, enquanto a televisão caiu para 42,4%.
Em 2025, os dois segmentos praticamente empataram. A internet concentrou 36,5% das verbas publicitárias, ante 37,1% da TV aberta. No primeiro trimestre de 2026, o ambiente digital assumiu a liderança, ampliando a distância em relação ao principal veículo tradicional.
Publicidade em vídeo teve crescimento mais expressivo
Dentro da publicidade digital, os anúncios em display — categoria que reúne banners, peças gráficas e outros formatos semelhantes — responderam por 58% dos investimentos, totalizando R$ 1,24 bilhão.
O maior avanço, contudo, ocorreu nos anúncios em vídeo. Os aportes nessa modalidade cresceram 82% em relação ao primeiro trimestre de 2025, passando de R$ 124,2 milhões para R$ 226 milhões. O formato já representa 10,6% de toda a publicidade digital no Brasil.
As redes sociais também mantiveram participação relevante no mercado, concentrando 24,8% dos investimentos destinados à internet durante os três primeiros meses de 2026.
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